L'initiative visait à positionner la République Dominicaine comme destination estivale pour les jeunes Espagnols. Afin de promouvoir la République dominicaine comme destination estivale pour les jeunes Espagnols à la recherche de nouvelles expériences, le ministère du tourisme et New Blue, une marque de voyagistes spécialisée dans les voyages pour les jeunes, ont organisé un concours pendant le festival MadCool. MadCool, reconnu comme l'un des meilleurs festivals d'Europe à l'heure actuelle, s'est déroulé à Madrid, offrant trois jours entiers de musique live avec des représentations de groupes et d'artistes internationaux de renommée mondiale qui ont rassemblé plus de 360 000 spectateurs. L'initiative visait à positionner la République Dominicaine comme la destination estivale des jeunes Espagnols qui, selon l'INE, représentent 51,6 % des voyages à l'étranger pour les loisirs et les vacances. Les millennials sont ceux qui voyagent le plus et les Madrilènes sont ceux qui choisissent le plus les destinations internationales. Avec cette action, New Blue et la République Dominicaine ont voulu capter leur attention et leur montrer les avantages de son offre touristique. New Blue, sponsor officiel de l'événement et collaborateur de la République Dominicaine, a diffusé un spot sur les écrans des scènes du festival qui encourageait les visiteurs à venir à notre stand et à participer au tirage au sort d'un voyage à Punta Cana pour deux personnes. Parmi les attractions de l'événement, il y avait des stands stratégiquement situés dans l'ensemble du site, où les visiteurs pouvaient interagir avec différentes marques. Au stand dominicain, décoré de palmiers et d'une balançoire qui les transportait sur les plages paradisiaques du pays, il y avait une petite scène où les festivaliers se joignaient à la danse au rythme de la musique dominicaine. De plus, l'influenceuse Ana Zapatillas, qui compte plus de 15 000 followers sur Instagram, s'est chargée de diffuser l'action sur les réseaux sociaux et d'encourager le public à connaître le pays. Source : Mitur.gob.do